1. 茅臺(tái)標(biāo)志的起源
茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在唐朝就有"茅臺(tái)酒"的記錄。然而，茅臺(tái)酒的標(biāo)志并沒(méi)有一開(kāi)始就有，最開(kāi)始的茅臺(tái)酒的標(biāo)志為"小河流水"的字樣，后來(lái)也曾使用過(guò)"茅臺(tái)指定酒"、"茅臺(tái)二鍋頭"等標(biāo)志，但直到1979年，茅臺(tái)酒的標(biāo)志才正式確定為現(xiàn)今大家所熟悉的酒壇、或者說(shuō)彩鳳才是真正的起源。
2. 茅臺(tái)標(biāo)志的演化
起初茅臺(tái)鎮(zhèn)的億多酒廠制度內(nèi)的茅臺(tái)酒并沒(méi)有確定的品牌標(biāo)志，具體的情況需要看廠家自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。1980年，茅臺(tái)鎮(zhèn)按照全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范，開(kāi)始使用國(guó)家統(tǒng)一的商品品牌標(biāo)志。此后，茅臺(tái)酒的標(biāo)志也歷經(jīng)了多次改版和升級(jí)。
1992年，茅臺(tái)酒的標(biāo)志變更為"國(guó)家專(zhuān)業(yè)酒一品特供"，采用了金色包邊和印刷，橋牌、彩鳳、三酒壇彩圖形相繼使用。整個(gè)標(biāo)志端莊、威嚴(yán)，氣勢(shì)磅礴。
2002年，茅臺(tái)酒的標(biāo)志從"一品特供"變化為由四個(gè)字并列的 "MaoTai"，大寫(xiě)黑字加粗，統(tǒng)一了國(guó)際的命名法。3個(gè)圓柱形的瓶體，象征茅臺(tái)酒的獨(dú)特韻味以及高大尚的酒俗。
2017年，茅臺(tái)酒的標(biāo)志脫胎換骨，"MaoTai"官方替換為英文全稱(chēng)"MOUTAI"，同時(shí)，上方加入了由彩鳳圖案組成的印章，標(biāo)志較之現(xiàn)有形式更為時(shí)尚、精致，也更為直接傳神地呈現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化中的圖騰形象。
3. 茅臺(tái)標(biāo)志的歷史演變
茅臺(tái)酒的標(biāo)志的演變不僅反映了產(chǎn)品品質(zhì)的提高和茅臺(tái)酒的歷史變遷，也體現(xiàn)了茅臺(tái)鎮(zhèn)對(duì)于飲食文化以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的不斷探索和創(chuàng)新。從最開(kāi)始簡(jiǎn)單的"小河流水"，到橋牌、彩鳳、三壇酒等經(jīng)典標(biāo)志，再到現(xiàn)在英文名"MOUTAI"和彩鳳印章的運(yùn)用，茅臺(tái)酒在標(biāo)志設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，緊跟國(guó)際趨勢(shì)，既有品牌的傳承，又有創(chuàng)新的精神。
4. 茅臺(tái)標(biāo)志的文化內(nèi)涵
茅臺(tái)酒作為中國(guó)白酒的代表之一，其標(biāo)志的設(shè)計(jì)也一定要具備濃郁的中國(guó)文化內(nèi)涵。比如現(xiàn)今的"MOUTAI"標(biāo)志，英文全稱(chēng)與傳統(tǒng)酒壇圖案的配合，既符合了國(guó)際市場(chǎng)的需求，更突顯了中華文化的獨(dú)特性。通過(guò)茅臺(tái)酒標(biāo)志的演變歷程，不難發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)酒家族始終把傳承中華文化與時(shí)尚應(yīng)用相結(jié)合，力圖更好地展示中華文化的特色與獨(dú)善。
